En picada cerveza Bud Light tras su asociación con “influencer trans”

Compañía Anheuser-Busch se esfuerza por reparar la imagen de Bud Light tras el revuelo causado por su asociación con un “influencer transexual”.

Anheuser-Busch está planeando un gran esfuerzo de marketing para Bud Light, mientras el gigante cervecero lucha por recuperarse después de que la asociación de la marca con el “influencer transexual” Dylan Mulvaney provocara un boicot por parte de los consumidores conservadores.

Benj Steinman, editor de Beer Marketer’s Insights, dijo al New York Post que los ejecutivos de Anheuser-Busch informaron a los distribuidores esta semana en una reunión a puerta cerrada en Washington, D.C., que la compañía “gastará mucho en la marca después de que el gasto cayera por un precipicio el año pasado”.

Según el Post, Steinman escribió en una carta a los clientes el miércoles que la compañía “prometió gastar mucha pasta en Bud Light [marketing] esta primavera y verano, empezando con un gran impulso esta semana para el draft de la NFL.”

Bud Light sigue envuelta en la polémica después de que la marca enviara a Mulvaney un paquete personalizado de cerveza con su imagen como parte de un anuncio para el concurso March Madness de la compañía y para celebrar un año desde que Mulvaney comenzó a identificarse como mujer.

Después de que la asociación se hiciera viral, Anheuser-Busch perdió unos 5,000 millones de dólares de valor de mercado en medio de llamamientos a un boicot nacional, y bares y distribuidores de todo el país informaron de caídas significativas en las ventas de Bud Light.

La reacción llevó a la marca a reorganizar su equipo de marketing, y el consejero delegado de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, publicó un extenso comunicado con la esperanza de apaciguar la animadversión contra Bud Light y su empresa matriz.